Техническое задание на разработку логотипа и фирменного паттерна для бренда «ПРАЙД» / «PRIDE»
1. Общая информация Заказчик: бренд «ПРАЙД» («PRIDE»). Цель проекта: создание обновлённого логотипа и фирменного паттерна, соответствующих современным требованиям дизайна, с перспективой регистрации в качестве товарного знака.
2. Описание текущего состояния Имеется существующий логотип (можно ознакомиться в инсте: @pride_cars). Логотип разработан 7 лет назад, требует существенной переработки. Текущая визуальная идентичность не соответствует современным стандартам и задачам бренда.
3. Цели и задачи Основные цели: Создать строгий, дерзкий, универсальный логотип, отражающий силу и уверенность бренда. Обеспечить масштабируемость и адаптивность логотипа для разных носителей (от визиток до баннеров). Разработать фирменный паттерн для использования в маркетинговых материалах, интерьере и других элементах айдентики. Подготовить логотип к успешной регистрации в качестве товарного знака.
Задачи: Переработать существующий логотип, сохранив узнаваемость, но придав ему современный вид. Создать основной логотип с названием «ПРАЙД» / «PRIDE». Разработать варианты логотипа с дополнениями для направлений:
«PRIDE CARS» / «ПРАЙД АВТО» (выкуп автомобилей); Создать фирменный паттерн, аналогичный по стилю известным брендам. Убедиться, что логотип и паттерн соответствуют требованиям для регистрации товарного знака.
4. Целевая аудитория Владельцы автомобилей, заинтересованные в продаже или покупки транспорта. Клиенты, ценящие качество, надёжность и профессионализм. Люди, предпочитающие современные и стильные бренды.
5. Требования к логотипу Стиль: Строгий, дерзкий, лаконичный. Минималистичный дизайн без избыточных деталей. Современный.
Цветовая гамма: Предпочтение нейтральным и насыщенным цветам (чёрный, фиолетовый). Возможность использования монохромных вариантов. Обязательная разработка палитры с указанием кодов (HEX, RGB, CMYK, Pantone).
Шрифты: Чёткие, геометрические, без засечек. Высокая читаемость даже при малых размерах. Возможность кастомизации шрифта для уникальности.
Композиция: Основной логотип: «ПРАЙД» или «PRIDE» (оба варианта должны быть проработаны). Варианты с дополнениями: «PRIDE CARS», «ПРАЙД АВТО». (для дальнейшей поднишевых направлений) Гибкость в компоновке (горизонтальная и вертикальная версии).
Отсутствие перегруженности элементами. Технические требования: Векторный формат (AI, EPS, SVG). Растровые версии (PNG, JPEG) с высоким разрешением (300 dpi). Отдельные файлы для каждого варианта логотипа. Поддержка масштабирования без потери качества.
6. Требования к фирменному паттерну Стиль: Повторяющийся узор, легко адаптируемый под разные носители. Геометрический или абстрактный дизайн, соответствующий строгому стилю бренда. Визуальная связь с логотипом (использование элементов или мотивов).
Применение: Баннеры, плакаты, POS‑материалы. Интерьер офиса, зоны ожидания, сервисной станции. Упаковка, сувениры, элементы фирменного стиля.
Технические требования: Векторный формат (AI, EPS, SVG). Растровые версии (PNG, JPEG) с высоким разрешением. Примеры применения паттерна на реальных носителях (макеты).
7. Юридические требования Логотип должен быть уникальным и не нарушать права третьих лиц. Необходимо провести предварительный аудит на возможность регистрации в качестве товарного знака. Исключить использование общеупотребительных символов, слов и изображений, которые могут затруднить регистрацию. Предоставить документацию, подтверждающую уникальность дизайна.
8. Этапы работы Анализ и исследование: Изучение текущего логотипа и конкурентов. Определение ключевых визуальных трендов в автомобильной отрасли.
Разработка концепций: Создание 3–5 эскизов логотипа в черно‑белом варианте. Представление идей для фирменного паттерна.
Проработка выбранных концепций: Детализация 2–3 лучших вариантов логотипа (включая цветовые схемы). Разработка паттерна на основе утверждённого стиля.
Финализация: Внесение правок на основе обратной связи. Подготовка финальных файлов в требуемых форматах. Предоставление руководства по использованию логотипа и паттерна (brand book, базовые правила). Корректировка дизайна при необходимости.
9. Критерии приёмки Соответствие стилю и задачам бренда. Уникальность и возможность регистрации товарного знака. Качество исполнения (векторные и растровые файлы). Наличие всех предусмотренных вариантов логотипа и паттерна. Предоставление руководства по использованию айдентики.
10. Дополнительные требования Исключить шаблонные решения и клише. Учитывать кросс‑культурную адаптивность. Предусмотреть варианты для тёмного и светлого фона. Обеспечить читаемость логотипа на мелких носителях (например, на визитках).
