О проекте: Мы ищем маркетолога-женщину для продвижения иммерсивного арт-перформанса "Абсолютная Механика" в Ереване. Наш проект ориентирован на русскоговорящих женщин – местных жительниц и релоканток. Это исследование телесности, восприятия и свободы, проходящее в легкой, сатирической форме, с элементами юмора и игровой подачи. Наша цель – создать безопасное пространство, где участницы могут переосмыслить телесность, снять внутренние зажимы и получить живое художественное переживание.
Сложности, с которыми мы столкнулись: Наш пилотный запуск показал большой потенциал проекта, но выявил ряд маркетинговых вызовов, которые требуют экспертного подхода:
— Деликатность темы: Перформанс исследует телесность через призму художественного обнажения. Это требует очень чуткой и прозрачной коммуникации, чтобы донести концепцию без отпугивания аудитории. Нам важно, чтобы потенциальные участницы понимали: в проекте участвует мужчина-перформер, который является единственным, кто обнажается в рамках художественного акта. Участницы остаются одетыми, и физический контакт полностью исключен.
— Управление ожиданиями: Существует сложность в передаче "легкой и сатирической" атмосферы через статические визуалы, которые могут выглядеть слишком серьезно. Нам нужно найти баланс, чтобы потенциальные участницы понимали, что их ждет глубокий, но при этом комфортный и даже веселый опыт.
— Преодоление внутренних барьеров: Несмотря на бесплатный вход и заверения в безопасности, многие зарегистрировавшиеся участницы не дошли до перформанса. Это указывает на высокий уровень внутренней тревоги или стеснения, которые необходимо эффективно снимать на всех этапах коммуникации.
— Вовлечение и доверие: Важно выстроить систему коммуникации, которая не просто информирует, но и создает доверительную связь с аудиторией, мотивируя их не просто зарегистрироваться, но и прийти на мероприятие.
Что мы ждем от вас:
— Опыт в маркетинге мероприятий: Понимание специфики продвижения событий, особенно в сфере искусства, психологии или женских практик.
— Чуткость к аудитории: Способность работать с деликатными темами, создавать эмпатичные и доверительные сообщения.
— Креативность: Навыки разработки нестандартных маркетинговых решений и текстовых/визуальных материалов.
— Понимание культурных особенностей Еревана: Поиск эффективных способов коммуникации.
– Самостоятельность: Готовность взять на себя полный цикл маркетингового продвижения.
Ваши задачи:
— Разработка и реализация комплексной маркетинговой стратегии для привлечения 30 участниц на следующий перформанс, который запланирован на середину сентября.
— Ревизия и адаптация существующих маркетинговых материалов (постеры, тексты объявлений, Google-формы).
— Выбор и работа с эффективными каналами продвижения (онлайн-сообщества, партнерства, возможно, микро-таргетированная реклама).
— Построение системы коммуникации с зарегистрированными участницами для снижения числа неявок (серия писем/сообщений, создание чатов и т.д.).
— Анализ эффективности кампаний и внесение корректировок.
Для ознакомления: У нас есть фото- и видеоматериалы с пилотного запуска перформанса, которые мы готовы предоставить заинтересованным кандидаткам по запросу для полного понимания концепции и атмосферы.
Откликнуться: Пожалуйста, кратко опишите ваш опыт, релевантный данному проекту, и ваше видение того, как вы могли бы помочь нам преодолеть обозначенные трудности.
